行销新思考与设计新思维

2011-10-11 微信:dahao-dahao

文章转载自 美學CEO | 美感經濟 與 風格社會 的對話

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Rethinking Marketing,是哈佛商业评论的封面故事。 (拍摄自Harvard Business Review ) 

   「行销新思考(Rethinking Marketing)」,是哈佛商业评论(Harvard Business Review)2010年1-2月刊的封面故事,旨在提出以「客户(customer)」为中心的行销新观点,取代传统「产品(product)」为核心的行销思维,也许这个具破坏性的变革观点,与我们所认知的产品行销观点完全不同,所以需要在新年一开始的时候,以封面故事的重要篇幅,改变我们根深蒂固的观点。 
    到底传统以产品为核心的行销与品牌思维出了什么问题? 在行销领域具盛名的学者Roland Rust 与Christine Moorman (还有Gaurav Bhalla)认为,传统以产品为中心的思维,必需要被改变,因为这已经是1960年代的古董级行销思维。在那个与客户沟通管道受限的年代,行销是要「有产品,再来找客户」。可是随着科技的进步,与客户直接沟通的管道变普及了,行销应该是「发现客户的需要,然后满足消费者」。

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ALESSI & Compasso d'Oro 最新获奖的两件作品

2011-10-11 微信:dahao-dahao

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“Tonale”桌上系列餐具,由英国建筑师David Chipperfield2009年设计,该设计作品相信大家也很熟悉了,如莫兰迪的画作般静谧优雅,其实当初设计师的灵感也是来源于绘画作品。

该系列餐桌系列用品包括一个托盘,一个菜板,一个玻璃水瓶,盘子,碗,烧杯和酒杯。该设计项目的造型设计灵感来自于韩国,日本和中国乡土陶瓷风格的影响而构思提炼出来的造型形态。该系列的名字'Tonale' 引用自画家莫兰迪(Giorgio Morandi)颜色色调,融入他那种对于日常物品颜色的独特个性。该系列设计的制作材料由金属,玻璃,粘土和木材。

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{Achille Castiglioni }设计传奇

2011-10-10 微信:dahao-dahao

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        大家很定对上面这幅肖像很熟悉,在很多欧洲设计大师的工作室和制造商的网站展厅里都有这张肖像,似乎这张头像穿越了那个时代的很多留下的痕迹,而且对于后来的设计师影响深远,他就是意大利设计大师Achille Castiglioni。记得看到很多designboom上的当代设计师采访,其中有一个固定的问题就是你欣赏的或者让你敬佩和学习的设计师有谁,Achille Castiglioni的出现率最高,也许就像前面说的,他已经代表了一个时代,和那个时代设计的精神。

        Achille Castiglioni 出生于1918年的米兰。学建筑出身,同样跨界建筑和产品两大设计领域,所以从他的很多家居产品设计上都能看到建筑观念的影子。曾经服务的ALESSI,FLOS, MOROSO等家居制造商现在已经成为世界最为顶级的生产制造商,Achille Castiglioni 是陪伴着这些品牌成长起来的,现如今Achille Castiglioni 的设计还在生产,已经生产销售了几十年,成为经典。Castiglioni于2002年12月逝世于米兰。

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