{杂谈}设计研究与品牌设计语言的塑造

2014-01-21 微信:dahao-dahao

-大好专稿

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IDEO在2011年为方太设计的总厨六系与设计语言塑造设计案例,详细点击

谈到这个话题还是从关注张子健和他朋友们的创研所开始,从商业案例到对于设计研究的关注往往隐含着设计师思维向系统性思维转变,而不仅对设计诉求的浅层面概念构想。设计研究是一个老生常谈的话题,只不过科技与社会发展的速度是如此之快,很多的设计师与设计公司在从事商业设计的案子中忽视了设计的研究环节,很多设计前期的研究就成了“摆设”。更何况设计咨询类公司本来就对客户专一领域了解不透这就导致设计的肤浅和短暂的生命周期。

国外的设计类公司,比如IDEO,FROG早就从单一的产品设计转型为设计策略类公司,因为随着社会变革,品牌的成功不仅停留在设计技术层面而是包含更深层次品牌和商业的创新。家居品牌类企业MUJI,在疯狂扩张的同时,良品设计研究所成为2014及以后的发展重点,无印良品的研究所的范围已经不仅是设计的研究而更多是人类学和材料学等多层面跨领域的研究,因为有前瞻性的企业已经认识到设计创新决定企业未来的发展,设计创新不是单个设计师“拍脑袋”行为,而是针对行业和设计领域的深度挖掘,对自身品牌设计语言的探索。

IDEO为处于转型期又有良好基础的方太理清了未来发展的方向,并且通过设计语言的塑造开发出光影六系,总厨六系高端产品系列。这些设计创新成为方太品牌塑造与未来发展的强大动力,把对手远远甩在后面。这为国内行业追求低质低价恶性竞争的同行们起到了刺激作用,间接推动行业的转型。厨电行业目前的现状算是国内产品厂家的一个缩影,随着人们生活水平的提高,价格比拼的低质量产品势必会被人抛弃。

还是回到大好关注的家居品领域,最近一年都在从事家居品设计的前期研究工作,感触是当你深入行业当中的时候很多东西的发现会让你感到兴奋。举个例子,我们做餐具的设计势必要对餐具有所了解,挖掘传统的东西不是copy一个造型那么简单,最好的情况是你有足够的时间足够的兴趣去学习了解餐具从古至今的脉络,从造型美学到功能的使用,从社会背景到文化意义,当你沉浸在里面的时候,各方面的知识点会增加你的思考,设计层面的创新来源于你对所学知识的融汇与输出。除去设计技术层面,设计与当代社会的连接,设计与商业的定位这些同样是设计研究环节的范畴。品牌的定位于品牌设计语言的塑造与前面的研究工作息息相关,而最后的产品设计就成了自然而然的事情,就像盖一座建筑物,根基打好了,上面的建筑才会稳固。

设计师的职业化要求设计深度和设计研究的必要性,目前国内家居品设计师非常少,优秀的称得上职业的更少,比起建筑、室内、工业类设计师,家居品设计才刚刚开始。前两天去景德镇几个大的陶瓷城考察生产商,与几家公司的负责人聊天,说起行业的现状,大家都感慨万千。偌大个陶瓷城,产品同质化严重,每一家的都差不多,寻找一家有设计感对品质有所追求的厂家不是一件容易的事情。不过交谈过程中他们对于行业的转型表达出强烈的愿望和期望,只是苦于没有合适的资源。或许目前大部分独立设计师还是为生活奔波,做点小生意而没有职业化的主客观条件吧!

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